Наука в черговий раз спростувала уявлення про те, що економічна поведінка індивідуумів та спільнот повністю раціональна, а прийняті ними рішення – логічні і обумовлені тільки категоріями вигоди або збитку.
Професор Чиказького університету Річард Талер (Richard Thaler) виявив, що люди при прийнятті фінансових рішень керуються не економічною логікою, а емоційними настроями. Це справедливо як для домогосподарок, так і для великих інвесторів. За дослідження в області поведінкової економіки йому була присуджена Нобелівська премія 2017 року.
Роботи Талера фактично інтегрують економіку з психологією. Він ввів психологічні та емоційні чинники в аналіз прийняття індивідуальних рішень. Вивчаючи наслідки обмеженої раціональності, соціальних переваг і відсутності самоконтролю, він зумів показати, як ці людські риси систематично впливають на прийняті людиною індивідуальні рішення і на ситуацію на ринку.
Зокрема, Талер:
- Розробив теорію «розумової бухгалтерії», яка пояснює, як люди спрощують для себе прийняття фінансових рішень, створюючи в своїй свідомості окремі рахунки, приділяючи особливу увагу вузькому впливу кожного окремого рішення, а не їх загального ефекту.
- Показав, як небажання нести втрати може пояснити те, чому той чи інший предмет має в очах людини вищу цінність, коли вони нею володіють, ніж коли його у них немає («ефект власності»).
- Довів, що почуття справедливості споживачів може змусити компанії відмовитися від підвищення цін, незважаючи на зростаючий попит на ті чи інші продукти або послуги.
- Став одним з перших дослідників поведінкового фінансування, який вивчає, як когнітивні обмеження впливають на фінансові ринки.
Річард Талер
Талер переконаний, що поведінка інвесторів визначається на перший погляд незначними факторами, викликаними емоціями і настроями, погодою на вулиці або навіть тим, голодний він або ситий в момент прийняття рішення.
Вивчаючи такий феномен, як відсутність самоконтролю при прийнятті рішень напередодні, наприклад, Нового року, Талер показав, як одномоментні спокуси впливають на процес фінансового планування.
«В цілому внесок Річарда Талера в науку створив місток між економічним і психологічним аналізом індивідуальних рішень. Його емпіричні висновки і теоретичні ідеї зіграли важливу роль в створенні нової області поведінкової економіки, яка швидко розвивається і вже вплинула на багато областей економічних досліджень і політики», – наголошується в заяві Нобелівського комітету.
Сам Талер заявив, що належну йому як Нобелівському лауреату премію 1 мільйон доларів він використає саме так, як і наказує його теорія. «Я витрачу гроші якомога більше ірраціонально», – наводить його слова газета New York Daily News.