Выборы »

Продавцы имиджа. Кто ведет выборные кампании ведущих партий-2014

22.10.2014 Выборы

Выборы — затратная штука, особенно когда речь заходит о странах постсоветского пространства, правительства которых зачастую не стесняются вольно обращаться с бюджетными деньгами, привлечение спонсорских средств никак не регламентируется, а традиции рационального выбора  неустойчивы.

Пока волонтеры и налогоплательщики заняты сбором денег, продовольствия, теплых вещей и медикаментов для воюющей армии, политики тратятся на политтехнологов и рекламные кампании.  Пропагандистские трюки, манипуляции мнением избирателей, дискредитация оппонентов, выпячивание позитивной повестки и сильных сторон имиджа кандидатов — все эти задачи решают команды специалистов в партийных и личных штабах. 

Как правило, они являются специалистами в сфере рекламы, маркетинга, пиара, политической стратегии и социальных отношений. Технологов, которым спонсоры смогут доверить свои деньги, а политики — репутацию, немного. Потому что доверить другому человеку свои деньги и свое политическое будущее очень нелегко. Единоличное ведение кампании одним специалистом —  крайне редкий случай. Для политтехнолога это высший пилотаж, не всем везет дорасти до такого статуса. 

ЛІГАБізнесІнформ собрала данные о ведущих штабных политтехнологах, занятых в избирательных кампаниях рейтинговых политических сил на досрочных выборах народных депутатов, которые состоятся 26 октября 2014 года. По данным соцопросов, в Раду проходят
Блок Петра Порошенко,
Радикальная партия Ляшко,
Народный фронт,
Самопоміч,
Батькивщина и, возможно,
Сильная Украина и
Оппозиционный блок. Об этом свидетельствуют
результаты опроса, проведенного фондом Демократические инициативы совместно с КМИС.


Игорь Грынив. Блок Петра Порошенко. Рейтинг — 30,4%. Затраты на ТВ агитацию в первые 18 дней кампании — около $1,8 млн.

Грыниву принадлежит идея переименования партии Солидарность в Блок Петра Порошенко. С июля 2014 года он занимает должность замглавы Администрации президента Петра Порошенко. На последних президентских выборах в штабе Порошенко Игорь Грынив возглавлял группу политических технологов, в том числе отвечал за работу со СМИ.  Тогда технологам Порошенко удалось эффективно распустить слух о том, что в победе Тимошенко заинтересован Путин. Отлично сработала и технология выборов в один тур. 

Грынив — трижды народный депутат — I, IV и VII созывов. В двух последних созывах представлял
Нашу Украину и Батькивщину.

В 1990-х состоял в партии
Реформы и порядок, руководил избирательной кампанией в нескольких мажоритарных округах. С февраля по сентябрь 2005 года — директор Национального института стратегических исследований. В 2006 году возглавлял избирательную кампанию Виталия Кличко на выборах мэра Киева. Контролирует социологическую фирму "Социс". В Блоке Петра Порошенко идет на выборы в списке под №14.


Игорь Шувалов. Ведет Радикальную партию (12,9%), Оппозиционный блок (5,9%)

По данным источников ЛІГАБізнесІнформ, именно этот известный российский специалист, работающий с Сергеем Левочкиным,  подрядился вести в Раду одновременно осколки
Партии регионов, подручнвх и партнеров беглого Януковича в виде Оппозиционного блока, а также молодую радикальную партию
Олега Ляшко. В проекте Ляшко Шувалов занимается стратегией кампании, а непосредственным руководителей штаба Радикальной партии Ляшко сегодня возглавляет скандально известный экс-лидер партии ПОРА и друг лыжных инструкторов —
Владислав Каськив. Его помощники отказываются комментировать эту информацию.

Деятельность политконсультанта Шувалов начинал с сотрудничества с
Виктором Пинчуком в 1998 году на выборах в парламент, когда бизнесмен баллотировался по мажоритарному округу в Днепропетровске еще при
Павле Лазаренко. Потом с 2002 по 2004 год среди его клиентов был
Виктор Медведчук. В свое время президент
Леонид Кучма подписал указ, которым Шувалов стал гражданином Украины. При президенте
Викторе Ющенко указ отменили.

В конце правления
Виктора Януковича за внезапный и недолгий период объективности телеканала
Интер, где работал Шувалов, ему пытались запретить въезд в страну. Затем новые власти пытались сделать то же самое. Вопрос удалось замять с помощью Левочкина, который в первом случае еще не успел покинуть кабинет на Банковой, а во втором, похоже нашел подход к СБУ (именно спецслужба пыталась запретить въезд). 

В Украине политического технолога Игоря Шувалова принято ассоциировать с цензурой, фейковыми медийными дискуссиями и мнимыми смыслами (флаг, язык, запад-восток и т. п.), информационными  спецоперациями Банковой времен работы там
Сергея Левочкина. С одним из архитекторов правления Януковича Шувалов сотрудничает уже много лет.


Сергей Гайдай. Народный фронт (10,8%). Затраты на ТВ-рекламу в первые 18 дней кампании — около $3,3 млн.

Агентству Гайдай.Ком принадлежит авторство логотипа Народного фронта, сам Гайдай — автор идеи с привязкой голосования за Народный фронт к будущему премьерству
Арсения Яценюка.

В портфолио Гайдая — работа в избирательных кампаниях Виктора Ющенко (в 2002 году — по выборам в Верховную Раду, в 2004-м — в президенты),
Анатолия Кинаха (в 2004-м — в президенты), российской оппозиционерки
Ирины Хакамады (в 2003-м — в Госдуму), Петра Порошенко,
Николая Катеринчука и других кандидатов в народные депутаты Украины (в 2002-м).

В 2006 году занимался избирательной кампанией проекта Гражданский актив Киева (лидер проекта —
Александр Пабат. Гайдаю принадлежит полное шефство над проектом — от идеи до реализации). ГАК, будучи виртуальной партией, прошел в законодательный орган столицы. В том же году работал с кандидатами в мэры Черкасс и Кировограда.

В 2008 году вел Катеринчука в мэры Киева, а его одноименный блок — в Киевсовет. Катеринчук мэром не стал, блок в горсовет прошел. В 2013-м начал активную мэрскую кампанию Катеринчука в Киеве, однако, по его же словам "потом начался Майдан и жизнь вообще поменялась".

Александр Абдуллин, Алексей Ситников. Батькивщина (7,5%). Затраты на ТВ-рекламу в первые 18 дней кампании — около $2,3 млн.

Абдуллин — давний соратник и креативщик команды Тимошенко в прошлом — журналист. Сотрудничает с Тимошенко с 2005 года. До этого успел побывать в разных партиях и поработать с различными группами — от СДПУ(о) до бывшего главы Государственного управления делами, "завхоза Кучмы" и первого главы Нафтогаза Игоря Бакая. Долгое время весь креатив рекламных кампаний Тимошенко разрабатывался творческой группой "Абдуллин-Уколов-Баграев". Принимал участие в формировании списка Батькивщины 2012 года. Четырежды народный депутат Украины. Трижды — в команде Тимошенко, но в первый раз — в III созыве от партии Демократический союз.

Ситников — российский политтехнолог, доктор психологических наук, доктор экономических наук, профессор. Мастер делового администрирования (МВА). Сертифицированный тренер НЛП. В 1999 году основал первую в России кафедру политического консалтинга и избирательных технологий. Принимает участие в выборах от Монголии до Прибалтики. В пиар-индустрии с 1989 года в качестве основателя и руководителя агентства Имидж-Контакт. По данным источников
ЛІГАБізнесІнформ, сотрудничает с Тимошенко с 2007 года. Что само по себе нелегко — Юлия Владимировна часто не внимает советам специалистов, предпочитая принимать стратегические решения самостоятельно. Так, например, идея с лидерством Надежды Савченко в списке Батькивщины-2014 — ее личная и, как считают в штабе, не самая лучшая идея.

На выборах-2014 ведущие технологи крупных проектов зарабатывают от $20 тысяч до $100 тысяч в месяц 


Андрей Садовый. Самопо
міч (8,5%)

Сам себе технолог. В случае Самопомічі — это абсолютный авторский проект мэра Львова, успешно поддерживаемый его семейной медиа-империей, в которую входят 24 телеканал, сайт zaxid.net, радио Люкс-ФМ, доля в Шустер-студио и другие ресурсы. Садовый, как талантливый исполнительный продюссер с опытом управления СМИ разработал проект, приобщил в него популярных людей и смог достать деньги на реализацию задуманного.

"Лично Садовому Самопоміч нужна на перспективу — сегодня ему не с руки покидать Львов, но через 2-3 политических сезона при успешном существовании проекта Самопоміч и при мощной медиаподдержке, которая не является для него проблемой, Садовый рассчитывает вырасти в мощного общенационального лидера" — сообщил собеседник
ЛІГАБізнесІнформ из числа политтехнологов. Общий бюджет проекта оценивается специалистами в $150 млн. 


Николай Гастелло. Сильная Украина (5,6%)

Как утверждают источники ЛІГАБізнесІнформ, Гастелло был навязан лидеру Сильной Украины
Сергею Тигипко в качестве главного политконсультанта, как предложение от которого нельзя отказаться. Тем более, что Гастелло уже сотрудничал с Тигипко во время президентских выборов 2010 года на которых, напомним, последний еще выглядел свежо и не продажно, занял третье итоговое место после Виктора Януковича и Юлии Тимошенко. Вместе с технологом из РФ в проект Тигипко-2014 "зашли" и российские деньги.

Трудно сказать, действует ли Гастелло один или курируется неким штабом из Москвы, но в целом специалисты позитивно оценивают нынешнюю работу Гастелло, учитывая репутацию клиента, практически разрушенную трусостью и соглашательством во время репрессий и убийств на Майдане.  "Кампания неглупая, не раздражающая. Профессионально направлена точно в необходимую среду — на растерянный электорат юго-востока" — отзываются коллеги.

В 2012 году Николай Гастелло консультировал проект
Натальи Королевской "Украина-Вперед!" и, несмотря на внушительный бюджет, все закончилось довольно комичным результатом. 

Как стать политтехнологом и сколько они зарабатывают

Сразу о деньгах. На выборах-2014 ведущие технологи крупных проектов зарабатывают от $20 тысяч до $100 тысяч в месяц. Резюмируя обзор, приведем фрагмент
интервью одного из политтехнологов — Сергея Гайдая. Весной 2013 года он подробно рассказал о том, кто такие политтехнологи и можно ли войти в когорту этих успешных манипуляторов. Далее — тезисно.

— Могу дать профессиональный совет — если хотите стать политтехнологом, учиться нужно не политологии. Учиться следует маркетингу, рекламе, искусству написания текстов. Искусству нахождения и формулированию смыслов, работе с содержанием. Я бы посоветовал также поработать в коммерческих рекламных структурах, посмотреть, как создаются продающие рекламные кампании. В США, например, предвыборные кампании ведут именно рекламные агентства. Потому что они лучше всего разбираются в психологии рядовых потребителей.

— В Украине все специалисты, реально работающие в сфере политических технологий, консультации и рекламы, по моему мнению, делятся на три эшелона. Первый: не более 10-20 человек, чаще всего их знают, у них есть паблисити, их видно в СМИ. Второй эшелон: около 500 специалистов, имеющих опыт проведения разного рода избирательных кампаний. И третий: несколько тысяч рядовых специалистов — медийщиков, дизайнеров, копирайтеров, специалистов по уличным акциям, бригадиров полевых структур и так далее.

— Как попасть в первый эшелон? Основное качество — это уверенность и смелость разговаривать с первыми лицами, предлагать услуги и брать на себя ответственность. Остальные, к сожалению, только хотят такими быть, страшно завидуют и критикуют в Facebook . На самом деле я всем технологам второго и третьего эшелонов могу сказать — добро пожаловать в первую двадцатку, только вам надо прийти и взять перед инвестором ответственность за проведение кампании на себя. И тут понадобится не просто умные рассуждения. Но также и организационные способности. И умение убеждать, и стратегическое чутье вместе с искусством оперативного управления. А также команда и инструменты реализации.

Роман Чернышев, ЛIГАБiзнесIнформ

Метки: , , ,

Комментировать: